2026年4月,花王(中国)“同美共生・绿动校园”校园快闪活动在天津启动。本次活动先后走进天津理工大学、天津大学、天津工业大学、天津财经大学等十所高校,累计触达13.6万人次。这个春天,花王(中国)在天津掀起了一场绿色生活与品牌理念交融的校园热潮。
作为花王“同美共生”ESG愿景的落地行动之一,“绿动校园”聚焦于大学生群体,通过轻松有趣的互动体验与实用产品的结合,与大学生进行有效互动,将花王(中国)“同美共生”的ESG愿景和环保理念传递给青年人,号召大家共同实践可持续生活方式。去年,“绿动校园”在南京十所高校顺利开展,吸引众多学生参与,反响热烈。今年活动走进天津,通过创新、轻量、有趣的打卡方式,与天津的高校学子展开了深度对话。
在互动设计上,活动设置“关注公众号抽奖”与“公众号答题+小红书关注”两大主线环节,特别强化了互动体验与问答环节,相比传统宣讲式传播,更加注重趣味性。现场设置了丰富的体验道具、知识问答和挑战任务,学生在完成答题与互动后即可领取芙丽芳丝洁面、珂润面膜、乐而雅卫生巾等产品。这种沉浸式沟通方式不仅提升了参与感,也让学生自然了解花王(中国)在和美自然、予美生活、创美未来三大维度的ESG实践成果,让花王(中国)关于可持续生活的主张更易于被年轻群体理解与记忆。
本次“绿动校园”与花王旗下知名护肤品牌freeplus芙丽芳丝展开深度合作。现场特别设置了芙丽芳丝展示区,介绍芙丽芳丝品牌对于肌源氨基酸的研究成果,以及基于氨基酸研究成果研发的“芙丽芳丝洗卸家族”,生动传递芙丽芳丝的可持续护肤理念。不少大学生在互动中表现出对芙丽芳丝产品的高度兴趣与喜爱,纷纷表示“是日常洁面的首选”。
在传播层面,今年特别邀请多位大学生KOC亲临现场打卡体验,他们通过个人社交媒体账号分享真实感受、拍摄互动短视频,带动身边同学自发参与,形成了“以学生影响学生”的高信任度传播链条,有效扩大了活动在校园圈层中的影响力。
“绿动校园”系列活动是花王(中国)ESG愿景在青年群体中的一次温暖落地。花王(中国)始终相信,可持续发展的未来离不开青年一代的参与与共创。通过走进校园、走近大学生,花王(中国)希望不只是传递花王的优质产品和可持续发展理念,更能真正支持到青年学子的日常生活。无论是更安心的护肤选择,还是更有趣的环保实践,花王(中国)都期待能够成为他们心中值得信赖的朋友。未来,花王(中国)将继续以真诚、轻松的方式贴近青年人的世界,以产品引导青年践行可持续生活方式,以行动激励青年加入绿色环保行动,共同“绿动”中国,让“同美共生”之风吹进更多人心中,让“绿色”生生不息。
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