5万多人围观 直播音浪9.9万 全国排行榜第45位——这场直播不带货 杨志琴携名酒企业“科普”

2020年04月22日 09:00:46   [来源:互联网]   [阅读:-]
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    疫情之下,线上消费新业态展现出强大生命力,直播经济迎来发展新机遇。酒行业如何抓住这波红利?4月18日,酒业资深媒体大咖杨志琴的一场抖音直播给了我们答案。


    中国是酒的故乡,也是酒文化的发源地,但大多数消费者对酒依然是一知半解。在当天的直播中,《中外酒业》杂志社副总编辑杨志琴通过抖音号820817788,与粉丝开聊酒文化,向消费者讲解了酒类消费和品鉴的基础知识,并邀请名酒企业连麦。新颖的话题、有趣的酒知识,得到了酒类爱好者的欢迎。三小时的直播时间里,共有5万多人进入直播间参与互动,直播音浪达到9.9万,位列同时段抖音直播全国榜第45位。


    这场白酒消费大讲堂也得到了五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、古井、红星等名酒企业的关注,并主动提供了企业主打产品供消费者互动,展现了疫情之下名酒企业的大爱。

    在随后的连麦互动环节,百家讲坛主讲人贾英华、网红酒商郭春雷、情感主播梦飞以及汾酒、古井等名酒企业技术大师也来到直播间,与杨志琴主播倾情互动:


    百家讲坛主讲人贾英华送出了亲笔签名的《杂忆皇城脚下》,并承诺今后将不定期来到杨志琴主播的直播间,与粉丝们连麦互动交流;古井集团酿酒大师孙宇星在连麦中介绍了古井贡酒的特点:作为江淮派浓香型白酒的典型代表,古井贡酒以“色清如水晶、香纯似幽兰、入口甘美醇和、回味经久不息”的独特风格,四次蝉联全国白酒评比金奖;汾酒技术研究院院长韩英也在分享了不同香型白酒的工艺特点后,重点介绍了清香型白酒代表汾酒的特点,并邀请广大酒友到杏花村做客;一位来自湖北的粉丝在与杨志琴主播连麦中表示,通过杨志琴主播的讲解,学习到了很多有用有趣的酒知识,受益匪浅。希望这种直播活动能多多开展,让更多人享受美酒带来的欢愉……由于互动热烈,原定两小时的直播也被拉长到了三个小时,但大家依然意犹未尽,期待今后有更多有趣有料有用的酒文化直播。


    直播经济,作为一种新兴传播和营销方式,在疫情期间迎来火爆式增长。在近日国新办就2020年一季度国民经济运行情况举行的新闻发布会上,国家统计局相关人士就对直播经济前景看好,并表示,随着互联网越来越广泛深入地影响人们的生产生活行为,直播经济等互联网相关的新兴消费形式会成长的更快,表现更加强劲。同时也有数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人,增速为10.6%,2020年将保持快速增长势头,用户规模有望达到5.26亿人,在网民中占比过半。直播经济的火爆,也让一众网红主播如薇娅、“口红一哥”李佳琦收获了无数粉丝,拥有绝对的“顶级流量”。根据淘榜单的数据,李佳琦的粉丝数已达2185.9万,薇娅的粉丝数已达1784.1万。


    而作为酒行业内最早开展视频业务的媒体,中外酒业团队在短视频领域也有着极强的先发优势。近几年来,中外酒业共举办美酒品鉴会数百场,并自建了酒道馆,组建了全国消费大咖俱乐部,网罗了过百万酒类高端爱好者,在酒知识和酒文化传播上的努力得到了行业内外的充分肯定。2017年以来,“@杨志琴《中外酒业》杂志社”的直播内容,屡次打破酒类直播的观看量记录。杨志琴主编的微博粉丝也已经突破千万大关,是名副其实的酒业网红第一人。

    而在谈到举办这场“不带货的直播”初衷时,杨志琴表示,直播经济已成为5G时代品牌传播和营销的重要手段之一。为了在防控新冠病毒疫情的特殊时期,开辟新的酒文化与酒消费知识传播渠道,《中外酒业》杂志充分发挥团队“大V主播、专业团队、广泛受众、成熟经验”以及电视节目制作方面的优势,在加强和完善以往新媒体传播方式的基础上,大举进军短视频传播领域。目前正在全力打造的“志琴酒声”短视频节目,已经拥有10多万粉丝,并与多个大IP形成互动和合作关系。“今后我们将继续做好‘志琴酒声’的制作、推广和运营,集聚更多的粉丝量,用以服务名酒企业,开拓品牌宣传与知识普及的全新领域和运维模式,产生更为广泛的社会影响和关注。”杨志琴如是说。


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