消费升级时代，大健康领域仍然是潜力巨大的市场。全球数以亿计的消费者正改变着对于营养和健康的理解，也改变着对于膳食补充剂的态度和消费习惯。在趋势之下，越来越多的的企业通过收购、投资等方式积极参与全球产业竞争；电子商务和跨境电商也在推动着营养健康食品的线上销售份额急剧上升……
且来看看全球这几大领导性品牌如何满足用户对健康产品的需求和强化产品影响力。
中国汤臣倍健：形象焕新，传导品牌态度
今年5月，汤臣倍健启动品牌升级，全面启用新LOGO标志与全线新包装，以更年轻和鲜活的形象出现在大众面前。
据介绍，全新LOGO的主色调红色比原来更加鲜亮，视觉表达符合未来和国际化趋势，既增强了LOGO的识别度，又显得更加年轻鲜活。此次升级中，汤臣倍健英文LOGO和旗下产品包装也全新升级。新包装采用极简、艺术的设计，以汤臣倍健23国原料的品牌基因作为设计源点，包装上原来的具象图标升级为更加抽象的图标，整体设计年轻化、简约化，传导品牌开放热情、积极健康的生活态度和对生命的赞美。
澳洲Swisse：抓力青年，打造明星同款
从市场占有率、媒体曝光度等方面考量，Swisse已经成为营养健康领域的明星品牌。产品从基础维生素到针对性膳食补充再到护肤用品，涉及十分广泛，传播度较广的明星产品有如护肝片、蔓越莓精华素、葡萄籽精华、胶原蛋白口服液、男女性综合维生素等。
如今，健康产业的服务对象也越发年轻，swisse在这方面下足了工夫，深度研发出了一系列针对现代人熬夜、强健、驻颜的高端自然营养产品。在宣传上，swisse的每一次曝光都重构了营养品的服用场景与方式，刷新了城市青年的健康消费三观，在持续打造明星同款之时带动年轻人的健康新需求。
澳洲Visdon：精细深耕，助力大脑健康
澳大利亚作为世界上公认的保健品高标准生产国。近期，除了老牌参与者，还有不少营养品品牌因为表现亮眼在市场上脱颖而出，新锐高端健康品牌Visdon就是其中一大王牌选手。
Visdon虽发源于澳大利亚，但不余遗力汇聚全球精英，以尖端科技和创新思维带动高质量发展，已成为全球功能性膳食补充剂的新锐领军者，致力于以精细化产品为人类健康创造更高价值，其精细化战略开拓从Rebrain捍脑胶囊这一核心产品入手。
Rebrain倡导为家人“守住记忆守住爱”，拥有突破性护脑专利配方：磷脂酰丝氨酸+藻油DHA+银杏叶精华+绿茶精华，更是澳洲少数几款通过TGA（澳洲药监局）认证的防痴呆保健品，自市场上架后，备受澳洲家庭医生推荐。该产品带动了众多澳洲家庭对脑健康和老年痴呆的关注，如今也受到越来越多的国内消费者关注。
美国安利纽崔莱：普及认知，开展营养讲堂
纽崔莱始创于美国，多年来一直将帮助公众树立正确的健康观念作为品牌战略之一，设立多家纽崔莱体验中心，致力于健康和营养观念的普及。在中国，安利纽崔莱连续九年来一直举办营养中国行，今年更是开启了营养网课直播。
纽崔莱如今的关注点在线上全渠道、营养全周期和健康全角度三大方面，通过在内容上聚焦营养与免疫力的健康指导，以及为儿童青少年、男士、女士、中老年等不同人群提供定制化的专业营养健康指导，帮助用户提高营养健康的知识素养。
美国GNC：铺展合作，关注白领阶层
2020年新春伊始，美国营养品品牌GNC宣布与哈药集团人民同泰连锁药房达成战略合作，并发布四款蓝帽子（即“保健食品”）产品，包括褪黑素维生素B6胶囊、辅酶Q10天然维生素E软胶囊、氨基葡萄糖硫酸软骨素钙胶囊、共轭亚油酸绿茶肉碱软胶囊。
GNC CEO宣称将通过人民同泰的连锁药房网络及专业服务能力，让消费者获得更多优质产品和高效服务。GNC此次发布的4款新品，白领的运动、睡眠、工作等各类场景出发，提供能够帮助其精神、身体及健康达到更佳状态的定制化膳食营养补充剂。
总之，虽然营养品行业近年来面临过不少挑战，但各大品牌动作依然不少，且在消费趋势上，用户需求愈加旺盛。
随着健康意识在年龄上的下沉，行业的市场规模和发展前景将更加广阔。无论是品牌是想巩固或超越，创新升级都是企业生存的方向。
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